Poder global da marca

Numa economia globalizada, a maior parte do bem-estar da na o composta pela sua capacidade de exportar bens e servi os com marcas fortes, porque, no contexto atual, uma grande parte do rendimento dos produtores prov m do valor acrescentado, que surge sobretudo devido ao estatuto da marca. O valor da marca reconhecido como o ativo intang vel mais rent vel pelos economistas modernos. 72% dos consumidores est o dispostos a pagar 20% mais pela marca que escolherem. A experi ncia da marca na Bielorr ssia n o suficientemente rica. muito dif cil para os fabricantes bielorrussos terem xito n o s nos mercados internacionais, mas tamb m no mercado nacional. Assim, a cria o de marcas fortes na Bielorr ssia e a cria o de uma imagem de um Estado pr spero com uma economia inovadora uma necessidade objetiva. Este livro, portanto, fornece um estudo aprofundado da ess ncia da marca, das estrat gias de marca na pr tica estrangeira e d sugest es pr ticas sobre como adapt -la na Bielorr ssia moderna para aumentar a sua competitividade internacional. A an lise deve ser especialmente til para profissionais das reas da Comunica o e do Marketing, ou outros que possam estar a pensar em construir marcas fortes para obter lucros a longo prazo.