O Pentágono do valor da marca

O tema do "brand equity" est na mente de muitos investigadores e profissionais. Na esfera acad mica, parece n o haver consenso sobre a defini o e o conte do deste conceito. O principal objetivo deste livro , portanto, rever o estado da arte sobre este assunto. Ser dividido em tr s partes, a primeira das quais ser dedicada concetualiza o. A segunda parte visa esclarecer os seus elementos constitutivos. Finalmente, a terceira parte explica o valor que a marca traz aos seus clientes, distribuidores e pr pria empresa.