Multisensorisches Marketing und dessen Grenzen im Online-Bereich

Studienarbeit aus dem Jahr 2020 im Fachbereich Psychologie - Wirtschaftspsychologie, Note: 1,3, SRH Hochschule Riedlingen, Sprache: Deutsch, Abstract: Ziel der vorliegenden Arbeit ist es, kritisch zu analysieren, inwiefern multisensorisches Marketing auf dem aktuellen Markt genutzt wird und welche Grenzen sich im Online-Bereich ergeben. Auf den heutigen Konsumgutermarkten sowie im Alltag herrscht eine regelrechte Reizuberflutung, denn ca. 3000 bis 13000 Werbebotschaften stromen taglich auf jeden Menschen beziehungsweise Konsumenten ein. Dadurch entsteht ein starker Wettbewerbsdruck zwischen den Firmen, weshalb immer wieder neue multisensorische Werbestrategien entwickelt werden. Der menschliche Geist ist durch eine ununterbrochene Aktivitat gekennzeichnet. Fortlaufend registriert er sensorischen Input und konstruiert sich seine perzeptuelle Welt. Der Kunde trifft Kaufentscheidungen nicht auf einer rationalen, sondern eher auf einer emotionalen Ebene. 95 Prozent aller Gedanken und kognitiver Vorgange laufen unbewusst ab und werden durch den sogenannten Autopiloten entschieden. Werden visuelle Eindrucke mit anderen Reizen, die verschiedene Sinnesmodalitaten ansprechen, kombiniert, so bleibt die Information besser im Gedachtnis verankert. Ein optimaler Werbeeffekt wird durch die kongruente Stimulation aller funf Sinne erwirkt.