Spara
Messung und Steuerung von Markenpersönlichkeit
Författare:
häftad, 2005
Tyska
Ralf Mäder entwickelt ein Messinstrument zur Erfassung der Persönlichkeit von Konsumgütermarken in Deutschland und untersucht die Wirkung prominenter Testimonials auf die Markenpersönlichkeit. Er zeigt, unter welchen Bedingungen sich die Persönlichkeit einer Marke am stärksten mit einem Testimonial modifizieren lässt und wie die Einstellung zu einem Testimonial am besten auf die beworbene Marke übertragen werden kann.
- Undertitel
- Entwicklung eines Messinstruments und Anwendung in der Werbung mit prominenten Testimonials
- Författare
- Ralf Mäder
- ISBN
- 9783824483372
- Språk
- Tyska
- Vikt
- 310 gram
- Serie
- Schriftenreihe des Instituts für Marktorientierte Unternehmensführung (IMU), Universität Mannheim
- Utgivningsdatum
- 2005-03-30
- Sidor
- 279
