Messung potenzieller Netzwerkeffekte am Beispiel der Kuchenhelfer GmbH

Studienarbeit aus dem Jahr 2020 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 1,0, SRH Hochschule Riedlingen, Sprache: Deutsch, Abstract: In dieser Arbeit sollen anhand der Kuchenhelfer GmbH die Moglichkeiten zur Messung potenzieller Netzwerkeffekte untersucht werden. Dabei wird untersucht, inwiefern eine Online-Plattform, welche fur den Austausch von Rezepten und andere Online-Services fahig ist, mogliche Netzwerkeffekte fur den Absatz der neuen Kuchenmaschine, Bindung von Kunden oder Gewinnung neuer Interessenten aufgebaut werden konnen. In dieser Arbeit wird das Ziel verfolgt, durch eine quantitative Befragung erste Anhaltspunkte uber mogliche Erfolgsaussichten der Plattformen zu erhalten und konkrete Erfolgskriterien abzuleiten und diese kritisch zu bewerten. Daraus lasst sich folgende ubergeordnete Forschungsfrage ableiten: Inwieweit kann es gelingen, eine Online-Plattform fur die Kuchenhelfer GmbH zu etablieren und durch Nutzung von Netzwerkeffekten die Online-Plattform zu einer dominierenden Plattform zu entwickeln?Im ersten Teil der Arbeit wird das Thema im Kontext der Digitalisierung eingeordnet. Der zweite Teil der Arbeit befasst sich mit dem theoretischen Teil auf Basis wissenschaftlicher Literaturquellen. Zusatzlich wurde eine definitorische Abgrenzung zwischen den Begriffen "e;Netzwerk"e; und "e;Plattform"e; durchgefuhrt. Darauf aufbauend werden mogliche Ansatze zur Ermittlung von Netzwerkeffekten von Online-Plattformen wissenschaftlich erortert und beschrieben. Im dritten Teil der Arbeit handelt es sich um den methodischen Teil, in welchen mit einer dimensionalen Analyse anhand eines Strukturbaums die Grundlage fur die quantitative Befragung erlautert wird. Anschlie end werden die Inhalte und die Durchfuhrung der quantitativen Befragung beschrieben. Das vierte Kapitel beinhaltet die Diskussion, in welcher der Fokus auf die kritische Reflexion der Studienmethodik gelegt wird. Im selben Abschnitt werden die Herausforderungen der Durchfuhrungsmethode erlautert sowie die Gutekriterien der Hausarbeit, die als Grundvoraussetzung fur wissenschaftliche Standards dienen, uberpruft. Im funften und letzten Kapitel wird ein Ausblick gegeben und ein Fazit mit den wichtigsten Erkenntnissen gezogen.