Marktorientierung

Inhaltlich unver nderte Neuauflage. Der Begriff der Marktorientierung hat sich zu einem zentralen Kon-strukt im Bereich der Marketingforschung entwickelt. In Theorie und Praxis bestehen jedoch immer noch deutliche Implementierungsl cken. Eignet sich Internes Marketing zur Implementierung der Marktorien-tierung? Kann aufgrund von verhaltenswissenschaftlichen Theorien auf die besondere Bedeutung einzelner Instrumente des Internen Marke-ting geschlossen werden? Nach einem einf hrenden berblick ber die Grundlagen der Marktorientierung und des Internen Marketing ana-ly-siert die Autorin Christina Anna Hohoff auf Basis ausgew hlter Lern-theo-rien und motivationstheoretischer Grundlagen, welchen Einfluss die marktorientierte Personalauswahl, Vorbildfunktion der F h-rungs-kr fte, Anreizsysteme, Interne Kommunikation und Internes Training auf das K nnen, Wollen und die Situative Erm glichung marktorien-tier-ten Verhaltens haben. Die Arbeit richtet sich an Wirtschaftswissen-schaftler, Verantwortliche im Bereich Personalmanagement sowie unter-neh-mensinterne Entscheidungstr ger.