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Markterfolg radikaler Innovationen
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Stefanie Regier untersucht, welche Faktoren die Produktevaluation und die Akzeptanzentscheidung des Konsumenten bei radikalen Innovationen beeinflussen. Auf dieser Basis entwickelt sie ein Modell, um Hilfestellung bei der Markteinführung und -kommunikation zu leisten. Als wesentliche Determinanten der Einstellung zum Kauf identifiziert die Autorin Markenschemakongruenz, Produktschemakongruenz, produktbezogene Emotionen und Produktzielkongruenz.
- Undertitel
- Determinanten des Akzeptanzverhaltens
- Författare
- Stefanie Regier, Prof. Dr. Frank Huber
- ISBN
- 9783835054158
- Språk
- Tyska
- Utgivningsdatum
- 2007-12-28
- Tillgängliga elektroniska format
- PDF - Adobe DRM
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