Marketing bancário

In meras mudan as no ambiente de marketing dos bancos determinaram a necessidade de cria o e implementa o de novas estrat gias que permitissem a obten o de fortes vantagens competitivas. Com isso, n o podemos negligenciar o facto de que todos os bancos oferecem o mesmo tipo de servi os ou servi os semelhantes, o que torna muito dif cil o processo de diferencia o das ofertas pr prias em rela o s ofertas da concorr ncia. Portanto, os bancos devem reconhecer outras possibilidades de adapta o s mudan as din micas no ambiente de marketing moderno. Partindo da premissa de que o planeamento estrat gico uma condi o necess ria para a obten o de fortes vantagens competitivas, destacamos o processo de planeamento estrat gico nos bancos, com foco especial na cria o e escolha de estrat gias de marketing.