Markenstrategien im Eventmanagement

Inhaltlich unver nderte Neuauflage. Die Marke beherrscht unser allt gliches Leben wie eine Selbstverst ndlichkeit. Dass sie zu den bedeutungsvollsten Einflussfaktoren eines Unternehmens z hlt ist unumstritten - jedoch ist die Zahl der am Markt auftretenden Mar-ken in den vergangenen Jahren drastisch gestiegen. Um sich trotz der ge-schaf-fenen Markenidentit t von seinen Wettbewerbern abheben zu k nnen, ist inzwischen der Aufbau einer Power-Marke von N ten. Immer h ufiger wird das Eventmanagement als Tool der Markenst rkung genutzt. Wach-sen-des Budget und die Ungewissheit ber langfristige Wirkungen von Ver-an-stal-tungen lassen jedoch die Frage nach dem Erfolg des Instrumentes auf-kom-men. Die Autorin Sandra Imdahl hat die Bereiche des Markenmanagements und der Er-folgskontrolle von Events miteinander verkn pft und berpr ft, in wiefern Event--Marketing innerhalb einer Markenstrategie umsetzbar und an-schlie- end zu kontrollieren ist. Das Buch richtet sich an Entscheidungstr ger markenf hrender Unternehmen, so-wie Event-, Werbe- und PR-Agenturen.