Markenfuhrung im chinesischen Internet

Seit dem Beitritt Chinas zur World Trade Organisation (WTO) drangen immer mehr Unternehmen der westlichen Welt auf den chinesischen Markt und sehen sich vielfaltigen kulturellen, okonomischen und gesetzlichen Hurden gegenuber, die eine Auseinandersetzung mit dem und eine Anpassung an den Markt erfordern - nicht nur hinsichtlich des Portfolios und des Vertriebs, sondern auch insbesondere der Kommunikation. Das strenge Kontrollsystem des Staates, die infrastrukturellen und demografischen Besonderheiten des Landes, der chinesische Konsument als "e;Black Box"e; - diese neuen Herausforderungen verlangen eine Modifikation der Manahmen und Strategien, die sich in den gesttigten westlichen Mrkten bewhrt haben. Durch die Markenfhrung im Internet, die sich auf die Markenkommunikation konzentriert, ergeben sich neue Mglichkeiten der Positionierung: zum einen durch die multimedialen und interaktiven Ansprachemglichkeiten, zum anderen durch die rasant steigende Anzahl und Kaufkraft chinesischer Internetnutzer. Bercksichtigt werden muss dabei aber die Frage, inwieweit sich die Nutzung des Mediums von der in westlichen Lndern unterscheidet und welche Auswirkungen dies auf die praktische Umsetzung der Markenkommunikation in China hat. Fr westliche Unternehmen resultiert aus dem Engagement im chinesischen Markt eine Gratwanderung zwischen lokaler Anpassung und globaler Markenfhrung mit weit reichenden Folgen fr den zuknftigen Erfolg. Im vorliegenden Buch wird untersucht, welche Manahmen der Kommunikation fr chinesische Webseiten Erfolg versprechend sind, die Auftritte internationaler Unternehmen werden analysiert und es werden dem Leser Handlungsempfehlungen gegeben.