Marken-Modelle der Praxis

.Man schiUzt, dass heute in den Vereinigten Staaten etwa 1 Million verschie dene Produkte auf dem Markt sind. Ein durchschnittlicher Supermarkt hat etwa 40.000 Waren im Angebot. ... J Eine durchschnittliche Familie deckt 80 bis 85 Prozent ihrer BedOrfnisse mit nur 150 Produkten" (TROUT 2003, S. 11). An gesicht dieser Tatsache ist es nicht verwunderlich, dass das Risiko des Schei terns bei der EinfOhrung eines Produktes hoch ist. Die Flopquote bei Produkt neueinfOhrungen liegtje nach Branche zwischen 80 und 95 % (ESCH 2001, S. 15). In einer Zeit, in der die Zahl der Produkte und der Marken stetig steigt, reicht eine bloBe Kennzeichnung zum Zweck der (Wieder-)Erkennung eines Pro dukts nicht mehr aus, um Konsumenten nachhaltig zu gewinnen. Taglich wird der Konsument mit neuen Produkten und neuen Marken konfrontiert. Die Schwierigkeit der Unternehmen, sich in der Flut von Produkten und Mar ken durchzusetzen, besch3ftigt sowohl die Praxis als auch die Wirtschaftswis senschaft. Auf der Suche nach Gesetzm3Bigkeiten und daraus folgenden Wir kungsketten, die die nachhaltige Sicherung des Unternehmenserfolges ge w3hrleisten, steigt die Anzahl der Theorien und Modelle, die Marktverh31tnisse erkltlren, Handlungsweisen empfehlen und Erfolgsprinzipien festlegen. Model Ie finden sich in allen Disziplinen der Wirtschaft wieder. Beispiele dafOr sind volkswirtschaftliche Modelle, Modelle der UnternehmensfOhrung oder, um das Thema dieser Arbeit aufzugreifen, Marken-Modelle. Inwieweit die von Praxis und Wissenschaft angebotenen Modelle fOr das einzelne Unternehmen brauchbar sind, ist fraglich und wird nur selten OberprOft."