Management von Beschaffung, Produktion und Absatz

V Vorwort Der Mensch jedoch ist die lebende Unzulänglichkeit; er hätte es nötig zu wissen und stellt verzweifelt fest, daß er nichts weiß. Jose Ortegay Gasset, Gesammelte Werke Trotz aller Dynamik der Prozesse und Komplexität der Objekte und Strukturen heutigen Wirtschaftslebens existieren Grundelemente oder - drastischer formuliert - Grund­ wahrheiten, die allgemeine Gültigkeit haben und deren Kenntnis eine Bewältigung der (wirtschaftlichen) Wirklichkeit leichter macht. Ihrer Vermittlung dient dieses Buch. Den Fokus richte ich dabei auf die Beschaffung, die Produktion und den Absatz von Real­ gütern (Sachen, Dienste und Rechte). Nominalgüter, also finanzielle Mittel, betrachte ich nur, wenn dies zum Verständnis der Realgüter erforderlich ist. Das Buch hat die in Abbildung 1 dargestellte Struktur. Ausgangspunkt sind die Bei­ spiele aus der Wirtschaftspraxis im ersten Kapitel. Sie dienen der Neugierweckung, der Einstimmung auf die Suche nach allgemeinen Denk- und Handlungsmustern und sind der Ausgangspunkt rur die Ableitung einer wissensorientierten Unternehmens-und Gütertypologie, die den "Anker" für praxisbezogene Erläuterungen in den späteren Ka­ piteln bildet. Das zweite Kapitel enthält eine Darstellung allgemeiner Grundlagen wirtschaftlichen Handelns beginnend bei den Bedürfnissen des Individuums bis zur Be­ gründung und dem Handeln von Unternehmen. Dies ermöglicht die Schaffung einer Wissensbasis im Hinblick aufInhalte und Sprache, mit der auch ein "Anfänger" die fol­ genden Überlegungen verstehen kann.