Low Vision - Mikrozielgruppen

Mit der steigenden Anzahl altersbedingt von Sehbehinderung betroffener Menschen erh ht sich der Bedarf an Hilfsmitteln zur Verbesserung des funktionalen Sehens. Das Wissen ber das Angebot derartiger Hilfsmittel ist gering. Um dieser Problemstellung entgegenzuwirken, muss die Zielgruppenansprache im Verkauf von Hilfsmitteln f r ltere Menschen, die an Sehbehinderung leiden, optimiert werden. Dabei lautet die zentrale Fragestellung, ob altersbedingt von Sehbehinderung betroffene Menschen im Verkauf von Hilfsmitteln als homogene Zielgruppe betrachtet und angesprochen werden k nnen, und wenn nicht, anhand welcher Kriterien Mikrozielgruppen identifiziert werden k nnen. Im Rahmen der vorliegenden Arbeit werden zur Erarbeitung dieser Frage Hilfsmittel f r Menschen, die an Sehbehinderung leiden, charakterisiert und klassifiziert. Zudem werden sowohl Trenngr en und Ans tze zur Zielgruppensegmentierung im Allgemeinen und in Bezug auf ltere Menschen vorgestellt, als auch das Konsumenten-, Medien- und Informationsverhalten lterer Menschen betrachtet.