Liberalisierung von Product Placement

Inhaltlich unver nderte Neuauflage. Product Placement ist in Deutschland gegenw rtig eine Grauzone: Das kostenlose Stellen von Requisiten ist erlaubt, die Bezahlung f r Produkt-platzier-ungen ist verboten. Die EU-Kommission m chte diese bestehende Regelung nun ndern und hat einen berarbeiteten Vorschlag f r die so ge-nannte Fernsehrichtlinie vorgestellt. Danach soll Product Placement, unter einigen beschr nkenden Voraussetzungen, zuk nftig als zweite Einnahme-quelle neben herk mmlicher Werbung im Europ ischen Wirtschaftsraum genutzt werden. Dieses Buch geht zun chst auf die Bedeutung von Product Placement im deutschen Fernsehen ein. Anschlie end werden die gegenw rtige rechtliche Situation sowie die nderungen des Liberalisierungsvorschlages dargestellt. Darauf aufbauend werden die durch eine Liberalisierung entstehenden Chancen und Risiken f r den Fernsehzuschauer, f r TV-werbetreibende Unternehmen sowie f r Fernsehveranstalter und Produzenten analysiert. Das Buch richtet sich an alle Entscheidungstr ger im Bereich Marketing, Produzenten, TV- Anbieter und an Fernsehzuschauer.