Le Merchandising Visuel Et Le Comportement D'achat Impulsif Des Consommateurs

La mise en place de pr sentoirs attrayants pour mettre en valeur les produits dans un magasin de d tail est connue sous le nom de marchandisage visuel. Il fait appel des l ments de conception, l' clairage, la signalisation et l'emplacement des produits pour mettre en valeur certains articles et am liorer l'esth tique g n rale. Les principaux objectifs sont de susciter l'int r t des clients, de les inciter acheter et d'am liorer leur exp rience d'achat. Le comportement d'achat impulsif des consommateurs indique leur propension faire des achats impulsifs, au hasard, sans r flexion pr alable. Plut t que d' tre motiv par une valuation r fl chie des besoins ou une prise de d cision logique, il est souvent influenc par des sentiments, des d sirs ou des stimuli ext rieurs. Les achats impulsifs sont largement influenc s par des facteurs tels que la satisfaction imm diate, l'agencement du magasin, l' clairage, la couleur et la pr sentation des produits.