Le marketing multi-écrans

L'efficacit en tant que terme a t examin e par des chercheurs universitaires dans le domaine de la publicit . Cependant, l' tat d'avancement de la discipline implique que les tudes ont t limit es et qu'un certain nombre d' l ments majeurs n'ont pas t explor s de mani re satisfaisante. La publicit g n re des donn es dont l'examen pourrait conduire l'am lioration du marketing multi- crans et permettre aux sp cialistes du marketing de mieux comprendre et analyser les r sultats de campagnes sp cifiques. Les questions mentionn es sont des l ments cruciaux n cessaires l' laboration et au lancement d'une campagne num rique efficace, mais elles restent peu d velopp es. Ce livre tudie les campagnes de marketing multi- crans afin d'examiner leur efficacit dans le monde num rique. Des entretiens individuels approfondis ont t men s afin d'obtenir des r ponses d taill es sur des questions complexes, repr sentant le processus de r flexion et la logique des experts. L'objectif de cette tude est de fournir un certain nombre d'informations contextuelles et conceptuelles sur la nouvelle discipline de la publicit num rique et d' tudier l'efficacit des campagnes multicanaux afin de fournir un point de r f rence pour des tudes ult rieures, tant pour les praticiens que pour les universitaires.