L'attrait de la créativité des produits pour les consommateurs

Le d veloppement de nouveaux produits est consid r comme l'un des domaines de comp tences les plus cruciaux pour la r ussite des entreprises. La recherche implique que la cr ativit et l'innovation dans les produits sont parmi les sources cl s de la survie des entreprises long terme. Lancer et d velopper des id es cr atives pour les transformer en nouveaux produits est consid r comme l'une des principales caract ristiques d'une strat gie d'innovation. La cr ativit encourage la production d'id es nouvelles et significatives, ce qui constitue l'une des principales bases de l'innovation. Elle g n re une diff renciation des produits qui est un indicateur crucial de la performance d'une entreprise et elle est devenue l'un des l ments fondamentaux de la recherche dans de nombreux domaines allant des beaux-arts la psychologie. Cette recherche tudie la relation entre la cr ativit impliqu e dans le d veloppement de nouveaux produits et leur attrait pour les consommateurs. Elle cherche d terminer dans quelles conditions la cr ativit d'un produit d tourne les clients en termes de niveau d'attractivit , ce qui constitue sa principale pr occupation. Elle d finit la cr ativit comme des id es nouvelles et significatives per ues par le domaine pour lequel ces id es ont t g n r es et dont la mise en oeuvre r ussie aboutit l'innovation.