La distribution en Inde II Les cas de préférences pour les marques de distributeur dans le secteur de l'habillement

L'industrie indienne de la vente au d tail est la cinqui me plus grande au monde en termes de PIB, ce qui en fait l'une des conomies la croissance la plus rapide au monde et d'ici 2030. Mais les d taillants organis s sont beaucoup moins pr sents en Inde que le secteur non organis et la pr sente tude tente principalement de comprendre le comportement d'achat des consommateurs vis- -vis du secteur de l'habillement du secteur de la vente au d tail organis e et l' tude est galement sp cifique aux marques de v tements de marque propre ou aux marques de magasin fabriqu es et vendues par les d taillants. De nos jours, de nombreux consommateurs pr f rent les marques de distributeur aux marques nationales ou aux marques de fabricants, en particulier dans le secteur de l'habillement, et ce pour de nombreuses raisons. La pr sente tude vise comprendre clairement pourquoi les consommateurs pr f rent les marques de distributeur dans le secteur de l'habillement et prendre d'autres d cisions connexes. L' tude est men e de mani re empirique l'aide de l'analyse conjointe. L'analyse conjointe est une technique d'analyse des niveaux d'utilit des consommateurs pour des attributs de produits sp cifiques. Elle est utilis e pour d terminer l'importance de chaque attribut pour les consommateurs lors de la prise de d cisions d'achat. Il s'agit de la deuxi me partie de l' tude qui fournit l'analyse empirique de l' tude.