Kommunikation von McDonald's in Krisenzeiten

Ziel dieser Arbeit war es, die Kommunikationsstrategie aufzuzeigen, die McDonald's aufgrund einer Krise verfolgt hat. McDonald's wurde daf r kritisiert, Produkte zu verkaufen, die als ungesund gelten, w hrend die Bev lkerung in letzter Zeit zunehmend Themen wie Fettleibigkeit, bessere Lebensqualit t und ein mit Schlankheit verbundenes Sch nheitsideal besch ftigt. Dar ber hinaus legt sie Wert auf Information, Bildung und Kultur. Die nderung der Speisekarte war nicht die einzige Ma nahme, die die Fastfood-Kette ergriff, um ihre Marke zu verteidigen. Zu diesem Zweck wurde eine umfassende Kommunikationsstrategie entwickelt. Es wurde daher die Hypothese aufgestellt, dass eines der vielen Mittel, die eingesetzt wurden, um die Zielgruppe zu berzeugen und die Marke zu verteidigen, die Bildung ist. Wir werden die Kommunikationsstrategie von McDonald's anhand von Werbematerialien aus der Zeitschrift Veja, Anzeigen an Verkaufsstellen, der Zeitung Folha de S. Paulo und den Websites des Unternehmens im Internet veranschaulichen. Die Kommunikation von McDonald's in Krisenzeiten zielt darauf ab, seine Verbraucher aufzukl ren oder das Bild zu vermitteln, dass es sich darum k mmert, um seine Zielgruppe zu berzeugen und neue Verbraucher unter den Erwachsenen zu gewinnen.