Internationales Produktmanagement

Studienarbeit aus dem Jahr 2008 im Fachbereich BWL - Unternehmensf hrung, Management, Organisation, Note: 1, Fachhochschule der Wirtschaft Bergisch Gladbach, 12 Quellen im Literaturverzeichnis, Sprache: Deutsch, Abstract: Unternehmen k nnen nur durch die Anpassungen an die aktuellen Ver nderungen des Marktes eine sichere Zukunft erreichen. Ab einer bestimmten Gr enordnung und in Abh ngigkeit von Produkt, Rohstoff, Standort und Branche sind die M rkte nicht mehr national, sondern es werden l nder ber-greifende, internationale Ma nahmen erforderlich. Bei der Er rterung der Begriffe "Internationalisierung" und "Internationales Marketing / Produktmanagement" in der entsprechenden Fachliteratur kommt eine gro e Meinungsvielfalt zum Ausdruck. Dabei alle Aspekte zu ber cksichtigen, erscheint bei der Komplexit t der Darstellungen sehr schwierig, so dass vom Verfasser in dieser Hausarbeit verst ndliche Interpretationen ausgew hlt wurden, die transparent und bersichtlich sind, aber keinen Anspruch auf Ausschlie lichkeit haben. Im Rahmen des Marketing werden sowohl die Komponenten der Produkt- und Leistungspolitik, als auch der Kommunikations-, Distributions- und Preispolitik ein-gesetzt. Diese Hausarbeit besch ftigt sich mit der Produkt- und Leistungspolitik, dem Produktmanagement. Nimmt das Produktmanagement eine internationalen Auspr gung an, wird die Arbeit des Produktmanagements sehr viel komplizierter als nur auf nationaler Ebene, da zus tzliche Faktoren wie Marktumfeld, unternehmensbezogene und produktbezogene Elemente ber cksichtigt werden m ssen. Dabei ist zu berlegen, ob das Produkt f r eine internationale Vermarktung unmodifiziert bernommen werden kann oder entsprechende Anpassungen durch Ber cksichtigung zus tzlicher Faktoren erforderlich werden. Damit stellt sich die Problematik der Zentralisierung und Differenzierung sowohl f r die strategische Ausrichtung als auch f r die einzelnen Elemente im Produktmanagement. Hier sind der bereits realisierte Grad der In