Influencer als Gewerbetreibender, Kaufmann und Unternehmer

Bachelorarbeit aus dem Jahr 2022 im Fachbereich Jura - Zivilrecht / Handelsrecht, Gesellschaftsrecht, Kartellrecht, Wirtschaftsrecht, Note: 2,0, Friedrich-Alexander-Universitat Erlangen-Nurnberg, Sprache: Deutsch, Abstract: In der vorliegenden Arbeit wird das neue Berufsbild "e;Influencer"e; aus der Perspektive des burgerlichen Rechts untersucht. Konkret wird die Frage aufgeworfen, ob Influencer als Gewerbetreibende, Kaufleute und/oder Unternehmen zu qualifizieren sind. In der heutigen Zeit der voranschreitenden Digitalisierung gewinnen die Social-Media-Plattformen wie YouTube, Instagram, Twitter oder Facebook zunehmend an Bedeutung. Immer mehr Menschen jeden Alters teilen in sozialen Netzwerken ihren Alltag mit der Offentlichkeit und geben ihre personliche Meinung zu unterschiedlichen Themen wieder. Dadurch ist ein neues Berufsbild entstanden Influencer. Die neuen Social-Media-Stars verfugen uber einen direkten Zugang zu ihren Fans und machen neue Formen der medialen Kundenansprache moglich. Durch die einfachen Publishing-Moglichkeiten hat sich die Kommunikation stark verandert. Diese Entwicklung ist den Unternehmen nicht entgangen. Immer mehr Marken setzen auf die Zusammenarbeit mit Influencern. Die Corona-Pandemie und die damit verbundenen Lockdowns haben diese Entwicklung nur noch beschleunigt. Auch bisher eher traditionell agierende Unternehmen haben ihr Geschaft verstarkt in den Onlinebereich verlagert. Zur Einleitung in die Problematik wird zunachst der Begriff des Influencers definiert sowie zwischen den unterschiedlichen Arten von Influencern differenziert. Sodann werden verschiedene Geschaftsmodelle dargestellt. Anschlie end wird analysiert, wie sich Influencer in burgerlich-rechtlichen Kategorien einordnen lassen. Insbesondere wird geklart, inwieweit sich die Argumentation zum UWG auf den Begriff des Unternehmers im Sinne des 14 Abs. 1 BGB uber-tragen lasst. Danach werden die steuerlichen Konsequenzen untersucht. Dabei wird zwischen den Einkunften aus selbstandiger Tatigkeit sowie aus Gewerbebetrieb differenziert. Abschlie end wird ein Fazit gezogen.