Imagen positiva

La gestion de la Imagen de una empresa ha de abordarse a partir de una doble perspectiva que combine las politicas funcionales de produccion, financiera y comercial con las formales de identidad, cultura y comunicacion para optimizar los resultados globales de la gestion empresarial, en la que una Imagen Positiva es un activo muy importante que, aunque no queda registrado en las cuentas de resultados, tiene un efecto decisivo. El autor plantea en esta obra un metodo que parte de un modelo de gestion estrategica de la Imagen Corporativa en la que no solo se formalizan los presupuestos teoricos que fundamentan dicha gestion, sino tambien los instrumentos practicos para ejecutarla. Incluye distintas metodologias parciales para auditar la imagen de una empresa, evaluar su cultura corporativa, crear su identidad visual y organizar su comunicacion, persiguiendo todas ellas un unico objetivo: el de dotar a las empresas de una Imagen Positiva que favorezca su competitividad en los mercados.