Geschlechterdarstellung in Nahrungsmittelwerbung

Studienarbeit aus dem Jahr 2020 im Fachbereich Soziologie - Konsum und Werbung, Note: 1,7, Friedrich-Schiller-Universitat Jena (Institut fur Kommunikationswissenschaft), Veranstaltung: Medienwirkung, Sprache: Deutsch, Abstract: Werbung bildet Manner und Frauen nicht nur ab, sondern vermittelt konkret stereotypische Vorstellungen davon, wie Manner und Frauen sein sollen. Dies bezieht sich auch explizit auf die Werbung fur Nahrungsmittel und wie Manner und Frauen in dieser dar-gestellt werden. Die vorliegende Arbeit befasst sich aus diesem Grund mit der differenziellen Darstellung von Mannern und Frauen in der Nahrungsmittel Werbung. Die Entscheidung, explizit Werbungen fur Nahrungsmittel zu betrachten, fiel, um die Thematik der unterschiedlichen Darstellung von Mannern und Frauen in der Werbung zu spezifizieren und eine bestimme Produktgruppe naher zu betrachten. Im Weiteren kann durch eine Analyse dieser unterschiedlichen Darstellung in weiteren Forschungen gepruft werden, wie sich die dargestellten Manner- und Frauenbilder auf das Essverhalten von Mannern und Frauen auswirkt. Dass die Essenswerbung einen Einfluss auf das Essverhalten der Menschen hat, wurde in vorherigen Studien bereits erlautert. Au erdem interessant fur die vorliegende Arbeit ist die Tatsache, dass die Darstellung von Geschlecht in den Medien (von denen auch Werbung ein Teil ist) die Einstellung und das Verhalten der Menschen beeinflussen. Die Werbung tragt also einen Teil zum "e;Doing Gender"e; bei, auf dessen Definition im weiteren Verlauf der Arbeit noch eingegangen werden soll.