Gay Marketing. Ein problematisches Zielgruppenmarketing?

Seminararbeit aus dem Jahr 2006 im Fachbereich Wirtschaft - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, einseitig bedruckt, Note: 1,5, Berufsakademie Mannheim, Veranstaltung: Produkt- und Zielgruppenmarketing, 19 Eintragungen im Literaturverzeichnis, Sprache: Deutsch, Anmerkungen: Übersicht über die verschiedenen Ansprachemöglichkeiten und -probleme der schwul-lesbischen Zielgruppe im deutschsprachigen Raum sowie Typenbeschreibungen (hedonistisch-trendorientiert, suchend-convenienceorientiert, markenbewusst-karriereorientiert, konventionell-häuslich und preisbewusst-intelektuell) und Umsetzungsbeispiele. In der Bewertung wurde ein überdurchschnittlicher Bearbeitungsaufwand anerkannt. , Abstract: Schwule gelten als äußerst lukrativ, kommunikativ und konsumfreudig - mit einem ausgeprägten Hang zur Exklusivität. Innovativ und kreativ werden Homosexuelle als Trendsetter in Sachen Mode, Lifestyle und Kultur gehandelt.2 Stimmen diese Vorurteile tatsächlich? Immer mehr Unternehmen umwerben die "rosa Kundschaft". Eine direkte Ansprache der Zielgruppe bleibt jedoch meist aus. Eine Studie von mi.st Consulting belegt, dass von allen untersuchten Werbespots, die ein Produkt über sexuelle Anziehungskraft umwerben, 99,9 % heterosexuell geprägt sind.3 Unternehmen, die diese lukrative Zielgruppe als loyale Kundschaft gewinnen wollen, müssen sich glaubhaft positionieren. Diese Seminararbeit soll einen kurzen Überblick geben, wie eine Ansprache der Gays aussehen kann und was Unternehmen dabei berücksichtigen sollten.