Fallstudie Marketing am Beispiel einer Drogeriemarktkette

Fallstudie aus dem Jahr 2022 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 2,0, SRH Hochschule Riedlingen, Sprache: Deutsch, Abstract: Das Ziel dieser Fallstudie ist es, anhand der Ergebnisse einer SWOT-Analyse eines Drogeriemarkts Handlungsempfehlungen herauszuarbeiten, mit Hilfe derer es dem Unternehmen in den kommenden Jahren moglich ist, sich am Markt fur Drogerieartikel erfolgreich zu positionieren. Die Grundlage der SWOT-Analyse bietet eine fundierte Situationsanalyse. Mit dem zweiten Kapitel beginnt die Fallstudie. Im ersten Schritt erfolgt die Ausarbeitung der theoretischen Grundlagen. Beginnend mit der Situationsanalyse, welche sich in die nachfolgenden Bereiche untergliedern lasst. Die drei Analysefelder eines Unternehmens werden grafisch dargestellt und anschlie end beschrieben. Nachfolgend wird die Umweltanalyse anhand einer Erlauterung der PESTLE-Analyse veranschaulicht und abschlie end erfolgt die Beschreibung der Branchenstrukturanalyse. Als Beispiel wird hier der Porter s Five Forces-Ansatz genutzt, grafisch dargestellt und die einzelnen Bestandteile erlautert. Die letzte Analysemethode, in der Ausarbeitung der theoretischen Grundlagen, stellt die SWOT-Analyse dar. Das darauffolgende dritte Kapitel behandelt die Themen Marketingziele, Marketingstrategie und den Marketing-Mix ebenfalls auf theoretischer Basis. Ab dem vierten Kapitel erfolgt ein direkter Bezug zu dem Drogerie Markt beginnend mit einer Vorstellung des Unternehmens. Eine praktische Durchfuhrung einer Situationsanalyse des Drogeriemarkts erfolgt in Kapitel funf. Die verschiedenen Analysemethoden der Kapitel zwei und drei werden im folgenden Kapitel mit Bezug auf dien Drogeriemarkt angewendet. Das sechste und letzte Kapitel dieser Fallstudie umfasst das Fazit, welches auf einer Zusammenfassung der Ergebnisse der Arbeit beruht. Das Fazit dient als Basis fur konkrete Handlungsempfehlungen fur den Drogeriemarkt.