Exklusiver Sport - Exklusive Zielgruppe

Studienarbeit aus dem Jahr 2007 im Fachbereich Sport - Sport konomie, Sportmanagement, Note: 1,3, Fachhochschule Heidelberg, 20 Quellen im Literaturverzeichnis, Sprache: Deutsch, Abstract: Der Begriff "Exklusiv" wird im Duden wie folgt definiert: "nur einem bestimmten Personenkreis zug nglich; sich absondernd." Wenn man also einige Sportarten betrachtet, die mit den Ruf eines exklusiven oder elit ren Images behaftet sind, denkt man oft an eine Abgrenzung, was nicht selten polarisierend wirkt. Dies gilt auch f r die Sportart Golf, worauf die Reaktionen unterschiedlich ausfallen. F r die einen ist das exklusive Image ein Pr dikat, f r die anderen eher eine Abwertung. Nat rlich h ngt das von der Position ab, die der Betrachter selbst einnimmt. Man kann jedoch sagen, dass eigentlich beides stimmt. Denn die Tradition und Aus bung der Sportart Golf ist eng mit gesellschaftlichen und sozialen Positionen verkn pft. Sie war nie eine Sportart f r jedermann und wird es auch trotz des aufkommenden Golfbooms wohl nie werden. Hier spiegelt sich auch schon die Verbindung zwischen exklusivem Sport und exklusiver Zielgruppe dar, denn nur wer die n tigen finanziellen Mittel besitzt, kann sich die Aus bung der Sportart Golf leisten. Nicht selten ist genau das der Grund daf r, warum die Sportart von dem ein oder anderen ausge bt wird. Golf spielen bedeutet eine Art Statussymbol, mit dem der soziale Aufstieg und die Zugeh rigkeit zu einer bestimmten Gesellschaftsgruppe dokumentiert wird. Man dokumentiert zwar wachsende Mitgliederzahlen und verzeichnet einen Wandel hin zum Breitensport, jedoch spricht der Sport nach wie vor zum gr ten Teil eine bestimmte Zielgruppe an, die sich durch Attribute wie hohe Einkommen, Markenbewu tsein und Konsumfreudigkeit auszeichnet. Genau diese stetig wachsende Zielgruppe mit ihren Werten ist sehr interessant f r Sponsoren, was auf den folgenden Seiten n her erl utert wird.