Évolution des stratégies et des conceptions publicitaires

L'objectif de cette recherche est de d terminer dans quelle mesure l'impact du passage de strat gies publicitaires provocatrices des strat gies plus traditionnelles sur certaines variables affectives et conatives - l'attitude envers la publicit (Aad), l'attitude envers la marque (Abr) et les intentions d'achat (PI) - est influenc uniquement par l'effet du changement dans l'image/le contenu des publicit s ou galement par l'effet des perceptions des consommateurs l' gard des marques de produits. Les r sultats d montrent que l'impact du passage de strat gies publicitaires provocatrices des strat gies plus traditionnelles sur l'Aad et l'Abr n'est pas influenc uniquement par le changement de l'image/du contenu des publicit s, mais galement par les perceptions des consommateurs l' gard des marques de produits. Il s'ensuit que l'Aad serait un pr dicteur des attitudes l' gard de la marque, tandis que l'Abr serait un pr dicteur des attitudes l' gard de la publicit et que l'IP n'est g n ralement pas influenc e par les strat gies publicitaires des marques, mais plut t par les marques de produits. Enfin, nous constatons que les marques qui ont eu recours pendant plusieurs ann es la provocation peuvent modifier les perceptions des consommateurs de mani re plus efficace en termes d'Aad et d'Abr en adoptant des strat gies publicitaires plus traditionnelles sous les m mes marques que sous de nouvelles marques.