Entwicklung einer Marketingstrategie

Inhaltlich unver nderte Neuauflage. Das Wachstum des Fitnessmarktes in Deutschland scheint seit den ver-gangenen Jahren allm hlich zu stagnieren. Gro e Fitnessketten sind auf dem Vormarsch, setzen mit ihren Preisen und Leistungen klare Ma st be und verdr ngen kleine Einzelunternehmen. Mit welchen Mitteln kann sich ein kleines Unter-nehmen erfolgreich gegen ber den Gro en der Branche profilieren? Ziel dieser Arbeit ist die Entwicklung einer geeigneten Marketingstrategie f r das neu gegr ndete medizinische Gesundheitsstudio Pro Aktiv GmbH. Durch eine klare strategische Ausrichtung soll sich das kleine Unternehmen gegen ber den "Giganten" im Markt langfristig behaupten k nnen. Zur Heranf hrung an das Thema vermittelt die Autorin zun chst marketingtheo-retische Grundlagen. Darauf aufbauend analysiert sie im Rahmen ausf hrlich die in-ternen und externen Marktkr fte einer strategischen Analyse um einen genau-en berblick ber die Ausgangssituation der Pro Aktiv GmbH zu erhalten. Anschlie end werden verschiedene grunds tzliche marketingstragegische Gestaltungsm glichkeiten vorgestellt und deren Vorteilhaftigkeit f r das Un-ternehmen gepr ft. Auf Basis dieser Ergebnisse, sowie einer Zielformu-lierung entwickelt die Autorin eine individuelle Marketingstrategie f r die Pro Aktiv GmbH.