Endosso de celebridade

Este estudo de pesquisa examina o efeito do endosso de celebridades nas atitudes em rela o ao an ncio, ao produto, s inten es de compra e probabilidade de recomenda o. Para test -lo, dois endossantes diferentes foram escolhidos para este estudo, a saber, um conhecido especialista em celebridades e um fict cio especialista em n o celebridades. O objetivo identificar quais caracter sticas s o importantes para um endosso de marca eficaz. Al m disso, as diferen as entre os tipos de endossantes s o examinadas. A amostra utilizada para este estudo cont m principalmente estudantes da Holanda, Alemanha e Equador. Al m disso, produtos de alto envolvimento s o usados ​​para testar o impacto do endosso da marca, ou seja, dois tipos de autom veis (modelo de luxo versus modelo padr o). Os resultados da pesquisa validam os modelos existentes sobre as caracter sticas do endossante (Source Attractiveness Model, Source Credibility Model e Match-Up Hypothesis) e identificam quais desses elementos funcionam como fatores-chave para endossos bem-sucedidos.