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Emotionalisierung von Marken
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Tjark Christian Freundt untersucht, welcher Stellenwert emotionalen Markenimages im Vergleich zur rationalen Imagedimension tatsächlich zukommt. Hierzu stützt er sich auf nahezu 30.000 Markenbewertungen in über 13 Branchen für fast 80 Marken. Besonderen Wert legt er auf Unterschiede zwischen verschiedenen Produktmärkten und unterschiedlichen Stufen im Kundenbindungszyklus.
- Undertitel
- Inter-industrieller Vergleich der Relevanz emotionaler Markenimages fur das Konsumentenverhalten
- Författare
- Tjark Freundt, Prof. Dr. Manfred Kirchgeorg
- ISBN
- 9783835092402
- Språk
- Tyska
- Utgivningsdatum
- 2007-11-17
- Tillgängliga elektroniska format
- PDF - Adobe DRM
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