Embalagem dos alimentos e comportamento de compra em França e no Japão

O principal objetivo desta disserta o compreender a influ ncia da cor das embalagens alimentares no comportamento e nas expectativas dos consumidores em Fran a e no Jap o. Ao mesmo tempo, o objetivo identificar as diferen as na forma como as cores s o interpretadas nestas duas culturas. As exig ncias dos consumidores em termos de cor das embalagens variam de acordo com os seus valores e, acima de tudo, com a sua cultura. As cores provocam sensa es e emo es que variam de um indiv duo para outro e, sobretudo, de uma cultura para outra. Essas mesmas sensa es, positivas ou negativas, dependem da experi ncia do consumidor e dos c digos culturais adquiridos ao longo da sua vida. Naturalmente, "a cor exerce efeitos psicol gicos e fisiol gicos sobre o indiv duo" que influenciam inconscientemente o comportamento. Os especialistas em marketing e em embalagens t m, por conseguinte, todo o interesse em dar import ncia cor, que, se for bem utilizada, ter um efeito muito positivo nas vendas dos produtos alimentares.