Einsatz von Farbe in der Werbeproduktion

Kann Farbe den Kaufprozess des Verbrauchers ver ndern? Zieht sie die Aufmerksamkeit der Zielgruppe auf sich? Ist sie tats chlich ein Ausl ser f r den Kaufprozess? Tr gt sie zur Erreichung von Gesch ftszielen bei? Kann sie als Marketinginstrument betrachtet werden? Um ein Produkt zu kaufen oder ein Konzept zu unterst tzen, muss der Einzelne einen mehr oder weniger komplexen Prozess durchlaufen. Damit es zu einem Kauf kommt, muss das Individuum durch interne und externe Determinanten positiv beeinflusst werden. Der Einzelne kann durch eine bestimmte Motivation, ein bestimmtes Bed rfnis oder die Zugeh rigkeit zu einer bestimmten Gruppe zum Kauf veranlasst werden. Aber er kann auch einfach nur kaufen, weil ihm die Farbe des Produkts oder der Marke gef llt. Damit die Farbe aber sichtbar wird, braucht man ein Medium: Daher die Wahl des Plakats. Die Forschung zeigt, dass Farbe die Aufmerksamkeit des Verbrauchers erregt, sein Verhalten beeinflusst und zur Ausl sung des Kaufakts beitr gt. Au erdem weckt sie Emotionen. Auf dem Plakat hilft die Farbe, die Informationen zu hierarchisieren, den potenziellen Kunden zu verf hren und ihm das Erinnern der Botschaft zu erleichtern...