Eine Makroumweltanalyse der Pflege- und Betreuungsbranche

Akademische Arbeit aus dem Jahr 2021 im Fachbereich Pflegewissenschaft - Pflegemanagement, Note: 7,8, Fontys University of Applied Sciences (Venlo), Veranstaltung: Marketing Management, Sprache: Deutsch, Abstract: Der vorliegende Bericht ist das Ergebnis einer Makroumwelt-Analyse der Pflege- und Betreuungsbranche in Deutschland und der Chancen und Risiken, die diese Branche in Zukunft haben wird. Unter dem Begriff Pflege versteht man die Versorgung und Betreuung von Menschen, die dies nicht mehr selbst konnen. Die Projektarbeit ist in dem Modul Marketing Projekt P12, im ersten Semester zu bearbeiten. Die Pflege- und Betreuungsbranche ist wichtiger denn je. Durch unsere moderne Medizin und unseren Lebensstil werden die Menschen immer alter und dementsprechend auch pflegebedurftiger. Der Bereich der Pflege und Betreuung umfasst allerdings nicht nur die altersbedingte Pflegebedurftigkeit von Menschen, sondern auch die Gesundheits-, Kranken- unddie Kinderkrankenpflege. Wobei die Pflege von alten und pflegebedurftigen Menschen den gro ten Anteil ausmacht. Die Zahl der Pflegebedurftigen in Deutschland hat sich innerhalb von 10 Jahren mehr als verdoppelt, 1999 waren es noch 2.016.000 und 2019 bereits 4.128.000. Es wird schnell deutlich, dass die Nachfrage nach Pflege und Betreuung immer gro er wird. Daraus ergeben sich sowohl Probleme als auch Moglichkeiten fur die Pflege und Betreuungsbranche inDeutschland. In Folge der Entwicklung wird in diesem Bericht eine Makroumwelt-Analyse der Pflege- und Betreuungsbranche in Deutschland durchgefuhrt. In dieser sollen Erkenntnisse uber Trends und Wirtschaft und die daraus resultierenden Chancen und Risiken deutlich werden. Aus den Erkenntnissen werden Handlungsvorschlage fur diese Branche formuliert.