Efficacité d'une plate-forme de marketing interactif à Taipei

Si les promesses des m dias num riques semblent s duisantes d'un point de vue marketing, les auteurs affirment que beaucoup d'innovations dans ce domaine reposent trop sur des hypoth ses pratiques. En se concentrant sur une nouvelle plate-forme de marketing interactif, les auteurs d veloppent un cadre th orique sophistiqu , facilitant une analyse approfondie, qui apporte un clairage indispensable sur l'efficacit du marketing num rique. Des th ories et des concepts aussi divers que l'acceptation de la technologie, les attitudes des consommateurs, la modularit et la personnalisation sont inclus dans la recherche. En menant personnellement la grande majorit des recherches primaires Taipei, l'analyse des auteurs fournit des recommandations non seulement aux th oriciens dans le domaine du marketing num rique, mais aussi aux praticiens. Ce livre contient la th se de master des deux auteurs dans sa forme originale telle que soumise la Copenhagen Business School l'automne 2009 sous la supervision du professeur associ , Juliana Mikkola. Il a par la suite re u la plus haute note pour sa r alisation exceptionnelle.