Effets du matérialisme sur la consommation de tatouages

Cet ouvrage sur le comportement du consommateur s'inspire des recherches ant rieures en sciences sociales sur le tatouage. Depuis que les tatouages ont acquis une popularit croissante au cours des dix derni res ann es, les sp cialistes du marketing ont commenc tudier ce ph nom ne d'un point de vue diff rent. Par cons quent, ce travail fournit une analyse quantitative de la consommation de tatouages en Europe de l'Est, en appliquant une version tendue de la th orie du comportement planifi (Ajzen, 1991), avec l'effet mod rateur de la variable mat rialisme (Richins & Dawson, 1992). Les donn es ont t recueillies aupr s d'Europ ens de l'Est tatou s et mod lis es l'aide d'un mod le d' quation standard (SEM).