Efeitos do país de destino das exportações

Este estudo introduz um novo conceito de marketing internacional: o efeito do pa s de destino das exporta es (COED) a n vel do consumidor. Os resultados deste estudo mostram que o COED influencia a avalia o da qualidade, a prefer ncia e a inten o de compra dos consumidores nacionais relativamente a um produto fabricado a n vel nacional, mas dispon vel tanto a n vel nacional como internacional. Especificamente, o conhecimento do produto por parte dos consumidores modera negativamente o efeito do COED na avalia o da qualidade do autom vel e dos m veis de mogno. Esta conclus o semelhante ao efeito de halo na literatura sobre o pa s de origem (COO). Al m disso, diferentes destinos de exporta o t m efeitos diferentes na prefer ncia e na inten o de compra dos consumidores. Em contraste com os estudos da literatura sobre o COO, esta investiga o demonstra que o nacionalismo e o internacionalismo est o positivamente relacionados com a inten o de comprar um produto exportado. O patriotismo, no entanto, est negativamente relacionado com a inten o do consumidor de comprar um produto exportado.