Difusão de inovações e adoção

O livro intitulado "Diffusion of Innovations and Adoption" utiliza a teoria da difus o da inova o de Everett Rogers, que procura explicar como novas ideias, novos produtos ou inova es s o adoptados ao longo do tempo. Neste livro, a ideia ou inova o comunicada para ado o uma tecnologia de energia verde denominada Microturbina RMV e foi utilizada uma investiga o emp rica para determinar o tipo de adotante da inova o. Existem cinco tipos de adoptantes da inova o, tal como sugerido por Rogers: (1) Inovadores, (2) adoptantes precoces, (3) maioria precoce, (4) maioria tardia e (5) retardat rios. Quando um novo produto lan ado no mercado, a primeira categoria de pessoas que o adopta a dos inovadores, seguida da dos adoptantes iniciais e a ltima categoria de pessoas que o adopta a dos retardat rios. A teoria de Rogers prop e que existem cinco atributos de uma inova o que afectam a sua ado o: (1) vantagem relativa, (2) compatibilidade, (3) complexidade, (4) experimentabilidade e (5) observabilidade. Este livro essencialmente til para estudantes, gestores de empresas, economistas, comerciantes, investidores em tecnologias de energia verde e profissionais de todas as reas.