Die Parallelwelt von Red Bull

Die Arbeit befasst sich mit den Branded Content-Aktivit ten von Red Bull. Dabei liegt der Schwerpunkt auf den Events und dem TV-Bereich des Red Bull Media Houses. Als Grundlage dient eine wissenschaftliche Analyse des Getr nks, welche den Konzernslogan "Red Bull verleiht Fl gel" widerlegt und darauf hinweist, dass es sich bei dem Getr nk letztendlich um eine zuckerhaltige, koffeinhaltige Brause handelt, die nur eingeschr nkt konsumiert werden sollte. Nach einer begrifflichen Einordnung von Branded Content wird das Marketingkonstrukt Red Bulls, mit den Schwerpunkten Events und TV, beschrieben und erl utert. Daran anschlie end wird die geltende Werberichtlinie des 13. Rundfunk nderungsstaatsvertrages in Hinblick auf berschreitungen untersucht und stellt dabei fest, dass viele deutsche Rundfunkanstalten gegen diese Richtlinie versto en. Neben einer Zukunftsaussicht f r das Unternehmen schlie t die Arbeit mit einer betriebswirtschaftlichen Markenbetrachtung von Red Bull ab.