Die Betriebsformen des Einzelhandels aus Konsumentenperspektive

Geleitwort Seit 1997 veroffentlicht die Forschungsgruppe Konsum und Verhalten ihre Forschun- ergebnisse in dieser Schriftenreihe. Aufgenommen werden Arbeiten der Herausgeber, Habilitationsschriften und herausragende Dissertationen. In der vorliegenden Dissertation wird das in Forschung und Handelspraxis seit vielen Jahren beachtete und angewendete Betriebsformenkonzept aus einem bislang vernachlassigten Blickwinkel betrachtet. Die Arbeit stellt den gegenwartig einzigen Forschungsbeitrag dar, in dem explizit untersucht wird, ob die Handelsbetriebsformen auch aus Konsumentensicht relevante Konstrukte sind. Mit einer sorgfaltigen, aus zwei Teilen bestehenden Analyse gelingt es Guido Purper darzulegen, warum herkommliche Betriebsformeneinteilungen die Perspektive der Kon- menten nicht ausreichend widerspiegeln. Besondere Beachtung verdienen die branchen- und betriebsformenubergreifenden Konzeption seiner Untersuchung sowie das komplexe F- schungsdesign. Beides tragt dazu bei, dass in der Analyse die tatsachliche Handelslandschaft mit hoher Realitatsnahe abgebildet wird. Im weiteren Verlauf der Arbeit folgt der eigentliche Kern der Forschungsleistung Guido Purpers, indem er eine Einteilung der Handelsanbieter aus Konsumentensicht auf eine besonders innovative und methodisch fundierte Vorgehe- weise erarbeitet. Angesichts der hohen strategischen und operativen Bedeutung der Betriebsformenwahl fur die Handelspraxis handelt es sich bei der Problemstellung um ein nicht ausschliesslich f- schungsrelevantes, sondern gleichermassen am Praxisbedarf orientiertes Thema. Der Arbeit kommt damit eine herausragende Bedeutung fur Wissenschaft und Praxis zu, und es ist ihr eine entsprechend weite Verbreitung zu wunschen."