Dialogizm i rodzaj dyskursu

Celem niniejszej pracy jest analiza reklam drukowanych i audiowizualnych kampanii Bombril w celu sprawdzenia, w jaki spos b budowana jest tożsamośc kampanii. Wychodząc z zalożenia, że dialog tej kampanii z odbiorcą, kontekstem historyczno-spolecznym, w kt rym powstają reklamy, oraz glosami spolecznymi, kt re nadają temu kontekstowi dyskursywną materialnośc, stanowią tożsamośc tej kampanii reklamowej, sprawdzamy, jak przebiega ten dialog. Jako podstawę teoretyczną wykorzystujemy badania Bakhtina nad dyskursem, kt re uznają dialogizm za kluczowy element analizy dyskursywnej. Aby przeprowadzic te analizy, wykorzystaliśmy między innymi rozważania z kręgu Bachtina dotyczące rodzaju dyskursu, chronotopu, karnawalizacji i produkcji sensu w konkretnym kontekście ideologicznym. W naszej analizie wykorzystaliśmy r wnież koncepcję etosu dyskursywnego zaproponowaną przez Maingueneau.