Das Pentagon des Markenkapitals

Das Thema "Markenkapital" - auf Englisch "brand equity" - besch ftigt viele Forscher und Praktiker. In der akademischen Welt scheint es jedoch keinen Konsens ber die Definition und den Inhalt dieses Konzepts zu geben. Das Hauptziel dieses Buches ist es daher, einen berblick ber den aktuellen Stand der Technik zu geben. Es ist in drei Teile gegliedert, wobei der erste Abschnitt der Konzeptualisierung gewidmet ist. Der zweite Abschnitt versucht, seine Bestandteile zu beleuchten. Im dritten Teil wird schlie lich erl utert, welchen Wert die Marke f r Kunden, H ndler und das Unternehmen selbst schafft.