Das Handwerk als Arbeitgeber

Masterarbeit aus dem Jahr 2023 im Fachbereich Fuhrung und Personal - Employer Branding, Note: 1,8, , Sprache: Deutsch, Abstract: Das Handwerk leidet unter Fachkraftemangel und einem negativen Image. Doch wie steht es um die Arbeitgeberattraktivitat von Handwerksbetrieben? Diese Imagebefragung ermittelt die wahrgenommene Arbeitgeberattraktivitat von Handwerksunternehmen und identifiziert Arbeitgebermerkmale, die Handwerksunternehmen besonders attraktiv fur Fachkrafte machen oder ausschlaggebende Grunde gegen die Arbeit im Handwerk sind. In der Befragung wird nicht nur wahrgenommene Arbeitgeberattraktivitat durch Handwerker:innen, sondern auch durch ehemalige Handwerker:innen und Nicht-Handwerker:innen bewertet, also auch jene Personengruppe, die sich gegen eine Anstellung in Handwerksunternehmen entschieden hat. Theoretische Grundlagen sind das Kreislaufmodell von Identitat, Image und Reputation nach Eisenegger, die Taxonomie der Arbeitgebereigenschaften nach Trost und die Idee der stakeholderspezifischen Reputation. Weitere handwerkspezifische Arbeitgebermerkmale wurden in einem Screening verschiedener Studien identifiziert und in einer quantitativen Querschnittstudie mittels zielgruppenspezifischer Fragestrange abgefragt. Die Ergebnisse der Masterarbeit sollen Handwerksunternehmen eine adressatengerechtere Ansprache potenzieller Fachkrafte ermoglichen und Anreize zur Adaptation von Employer Branding Ma nahmen oder Unternehmensprozessen liefern.