Curated Shopping. Geschaftsmodellanalyse anhand des Business Model Canvas

Studienarbeit aus dem Jahr 2020 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 1,3, (IU Internationale Hochschule), Sprache: Deutsch, Abstract: Im Rahmen dieser Hausarbeit wird das Geschaftsmodell des Curated Shopping mithilfe des Business Model Canvas und den darin enthaltenen Bausteinen analysiert und gleichzeitig eine Abgrenzung zum klassischen E-Commerce herausgearbeitet. Dabei fokussiere ich mich nur auf das Curated Shopping im Bereich der Mode. Auf Grundlage dieser Analyse wird im Anschluss Herausforderungen und Implikationen fur die Vermarktung abgeleitet und ein Fazit gezogen. Online-Shopping ist heutzutage eine weit verbreitete Form des Einkaufs, denn durch die zunehmende Verbreitung und Nutzung des Internets wachst auch der Markt fur den elektronischen Handel weiter. Konsumenten konnen unabhangig von der Uhrzeit und der raumlichen Entfernung weltweit online einkaufen. Dennoch bringt der elektronische Handel auch Nachteile mit sich. Dazu gehort vor allem die unpersonliche und potenziell uberladene Natur des E-Commerce. Doch viele Kunden vermissen die Vorteile einer personlichen Beratung, denn Aspekte wie Fachwissen, Beratungsqualitat und Zusammenstellung einer personlichen Produktauswahl gehen verloren. Betrachtet man speziell den Bereich der Mode und Bekleidung, die umsatzstarkste Kategorie des elektronischen Handels, so ist der Bedarf der Verbraucher an individueller Beratung in der Regel besonders hoch. Um Verbraucher mit Produktempfehlungen zu unterstutzen und die Moglichkeit zur Vergleichbarkeit der Produkte zu verbessern, haben viele Online-Handler daher Empfehlungssysteme oder Avatare implementiert. Solche interaktiven Technologien agieren als virtuelle Verkaufer; allerdings fehlt es noch an echter Interaktivitat, und ebenso bleibt das Problem der Informationsflut im E-Commerce bestehen.