Crit?res d''?valuation Des Messages Publicitaires Par Les Enfants

Suite au d veloppement des moyens de communication et la diversification des produits offerts sur les march s, les entreprises se trouvent dans l'obligation de se sp cialiser et de cibler des groupes d'individus de plus en plus pr cis. Les enfants, cible privil gi des entreprises, constituent un segment porteur parce qu'ils sont consommateurs d'innombrables produits. Cet int r t pour les enfants a attir de nombreux chercheurs pour conna tre les sp cificit's de cette cible. Sur la base d'une recherche qualitative, cet article se propose de d terminer la r action des enfants des messages publicitaires employant des personnages fictifs. Les r sultats montrent que l'exposition une publicit d clenche les r actions cognitives et motives de l'enfant. De plus, les r pondants d clarent que si le message est appr ci, les enfants s'engagent pour l'achat du produit. Les r sultats d voilent galement que les enfants ne r agissent pas de la m me mani re aux publicit s. Les diff rences de perception sont expliqu es par la personnalit du r pondant.