Creazione e gestione dell'immagine del marchio

La maggior parte degli imprenditori mondiali considera il marketing management la professione pi dinamica nell'ambito della gestione aziendale. Una delle ragioni principali di ci risiede nell'ampia variet di significati attribuiti al marchio nel corso degli anni e nel ruolo centrale che esso riveste sia per gli imprenditori che per i consumatori. Per molti anni il mondo degli affari ha percepito il marchio come un prodotto dell'attivit commerciale dell'organizzazione di marketing, sottovalutandone di conseguenza il valore e le capacit economiche. Tuttavia, questa percezione ha subito un cambiamento alla fine del XX secolo, quando si iniziato a riconoscere il marchio come la risorsa principale dell'azienda di marketing. Da semplice prodotto, il marchio diventato uno strumento strategico negoziabile ed di fatto il principale incentivo per fusioni e acquisizioni, un fenomeno che diventato gradualmente onnipresente sulla scena economica globale. Inoltre, il mondo degli affari ha iniziato a utilizzare il marchio in vari modi per promuovere ulteriormente lo status dell'azienda che lo commercializza. Ci si manifestato attraverso misure di marketing dell'immagine volte a formare e rafforzare l'immagine aziendale delle organizzazioni commerciali.