Consumer-Brand Relationships
Författare:
Häftad, 2012
tyska
96,20 €
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Ein wesentliches Ziel des heutigen Marketing ist es, Marken nicht nur in den Köpfen von Konsumenten zu positionieren, sondern diese auch in den Herzen zu verankern. Die Praxis kommt dieser Herausforderung durch die Emotionalisierung von Consumer-Brand Relationships nach. Daniel Heinrich untersucht das Phänomen empirisch und legt offen, wie Unternehmen einen Return on Emotion erzielen können.
- Undertitel
- Konzeption, Messung und Konsequenzen emotionaler Markenbindung
- Författare
- Daniel Heinrich
- ISBN
- 9783834938978
- Språk
- tyska
- Vikt
- 281 gram
- Serie
- Schriftenreihe des Instituts für Marktorientierte Unternehmensführung (IMU), Universität Mannheim
- Utgivningsdatum
- 10.2.2012
- Förlag
- Gabler
- Sidor
- 224
