Comprendre le succès d'Apple

Les comportements de consommation sont souvent li s un d sir d' tre accept par les autres et, plus pr cis ment, d'acqu rir un prestige social. Ce ph nom ne a t reconnu dans l'achat de certaines marques de luxe (Memushi, 2013) telles que Louis Vuitton ou Chanel qui demandent des milliers de livres pour un sac. Cependant, dans le monde moderne, les innovations tendent tre dict es par les technologies de l'information et de la communication et, en raison de leurs aspects hautement fonctionnels, il n'est pas certain que leur achat puisse tre li la consommation de statut. C'est pourquoi cette tude analysera le lien entre l'innovation et la consommation de statut en examinant une marque pr dominante d' lectronique grand public, Apple: Apple. L'objectif de cette recherche est donc d'examiner le facteur de motivation des consommateurs lorsqu'ils d cident d'acheter leurs produits plut t que d'autres, tout en donnant un aper u des techniques de marketing qui peuvent aider la diffusion de produits innovants sur le march .