Co-Communication und Werbewirkung

Inhaltlich unver nderte Neuauflage. Schrumpfende Marketingbudgets, bers ttigte M rkte und die Erosion traditioneller Zielgruppendefinitionen pr gen das Werbeverhalten zahl-reicher Unternehmen. In diesem Zusammenhang wird das Potenzial kooperativer Marktkommunikation zunehmend wahrgenommen und ge-nutzt. Der gemeinsame Auftritt mehrerer Marken im Sinne der Co-Com-munication soll im optimalen Fall langfristig wirksame Synergieeffekte erzielen. Wie effektiv ist Co-Communication tats chlich? Sind die Instrumente der Werbewirkungsforschung geeignet, diese zentrale Frage zu beant-worten? Val rie Heymans beleuchtet in ihrem Buch die M glichkeiten und Grenzen der wichtigsten Verfahren der Wirkungsforschung und berpr ft deren Aussagekraft zur Effektivit t kooperativer Kommunika-tionsstrategien. Aus den Ergebnissen ihrer fundierten Untersuchung leitet die Autorin konkrete Handlungsempfehlungen ab, welche durch zahlreiche Beitr ge von Experten der Marktforschungs- und Werbe-agenturpraxis erg nzt werden. Der von der Autorin entworfene Handlungsrahmen leistet einen Beitrag zur professionellen Bewertung von Strategien der Co-Commu-nication und deren (Weiter-)Entwicklung. Das Buch richtet sich damit an Entscheidungstr ger im Marketingmanagement und in Agenturen sowie an Wirtschafts- und Kommunikationswissenschaftler.