Brigaderia Docelê

Ce livre donne un aper u des strat gies de marketing de Docel Brigaderia, une boulangerie en ligne fond e par un jeune tudiant universitaire Niter i (RJ). Pour ce faire, il value deux mesures num riques: la performance de la marque en mati re de r achat, la repr sentativit du prix pour ses clients et ses attributs per us - dans une enqu te sur une chelle d'accord, appliqu e la hi rarchie des effets (notori t de la marque, exp rimentation, r achat, fid lit et volont de recommander). L'objectif de cette tude est de pr senter au lecteur les strat gies r ussies et les points am liorer de Docel au cours de ses deux premi res ann es d'existence, en indiquant les pistes les plus int ressantes pour son avenir. Nous esp rons que les exp riences de la Brigaderia Docel serviront de miroir d'autres micro et petites entreprises, en particulier celles qui voluent dans des environnements num riques.