Branding, patrocínio e publicidade na Barclays Premier League

Este estudo tem por objetivo investigar a influ ncia dos patrocinadores da Barclays Premier League nos espectadores de futebol. Avalia diferentes tipos de publicidade na ind stria do futebol e analisa os clubes e jogadores de futebol como marcas, a sua atratividade para os patrocinadores e procura compreender as suas vantagens na publicidade. Al m disso, compara as influ ncias dos clubes de futebol e dos jogadores da Primeira Liga sobre os adeptos e identifica quais deles t m um maior impacto. A recolha de dados foi efectuada sob a forma de question rios em 2010. Os resultados revelaram que os patrocinadores da Barclays Premier League s o reconhecidos pelos espectadores de futebol, mas n o os influenciam na sua escolha de compra. Os adeptos de futebol n o t m qualquer atitude negativa em rela o ao patroc nio e publicidade na liga. O objetivo do patroc nio, que a notoriedade e o reconhecimento da marca, foi alcan ado; al m disso, a investiga o sugere que o per metro, a placa e a televis o s o os tipos de publicidade mais eficazes na ind stria do futebol. No entanto, ainda n o claro se estes factores acabam por influenciar as vendas dos produtos das empresas patrocinadoras.